"El arte de la publicidad"

IDEA.SINOPSIS.ARGUMENTO.GUIÓN.

2010-09-05T21:57:00.002+02:00

STORY-BOARD.REALIZADO CON FOTOGRAFÍAS

2010-09-05T19:49:00.002+02:00

STORY-BOARD.ANUNCIO PARA DEJAR DE FUMAR.

2010-09-05T19:46:00.002+02:00

Practica-CONTRAPUBLICIDAD

2010-09-02T21:28:00.005+02:00

Practica-Mercadillo

2010-08-31T13:37:00.002+02:00

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Practica-YOMANGO

2010-08-31T13:35:00.001+02:00

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CUESTIONARIO UD 3

2010-08-30T14:15:00.002+02:00

PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

CUESTIONARIO UD 3

Nombre: María del Carmen Hernández López

1¿A qué llamamos densificación iconográfica?

Llamamos densificación iconográfica a la avalancha de imágenes.

La historia de la imagen a lo largo de los tiempos puede verse como un proceso de densificación iconográfica que se ha hecho posible en la medida en que se han ido sustituyendo los procedimientos mas arcaicos por nuevos métodos de producción de representaciones gráficas.

2. ¿Cuáles son las características de la percepción televisiva?

La TV ocupa un lugar hegemónico en la creación del universo visual que nos rodea y del que diariamente obtenemos gran parte de los datos que determinan nuestra imaginación, nuestra concepción general del mundo y de nosotros mismos.

- Los efectos del medio televisivo. -

Avalancha de imágenes = densificación iconográfica. -

Imposibilidad contemplación detenida (vs museos, p.ej). -

Percepción acelerada, igualitaria y redundante.

- Ruptura de la linealidad.

- Cultura mosaico. - Pérdida de sentido. - Pérdida de valores.

- Colonización de la experiencia. -

Legitimidad (si aparece en Tv “es verdad”). -

El poder del directo> ilusión de verosimilitud (retardo).

3. A qué se refieren los términos “apocalípticos” e “integrados”.

Apocalípticos:

- Tv reduce a la gente al estado de masa

- obstaculiza la emancipación de los individuos y quita capacidades de decisión en libertad.

- sustituye la búsqueda de la libertad por conformismo y pasividad regresiva

- crea individuos fascinados y embaucados que buscan evadirse del mundo absurdo en el que viven.

Integrados:

Los que critican la cultura de masas son unos moralistas e intelectuales

elitistas que no ven que esta cultura es buena, bonita y barata, por eso gusta a mucha gente.

4. Qué quiere decir la expresión “la tv como fenómeno publicitario”.

A que cualquier fragmento televisivo pretende vendernos algo (aunque sean valores, pautas y modelos de comportamiento).

o Venta de valores = propaganda

o Venta de productos = publicidad.

5. Cuáles son las razones que convierten la tv en un soporte ideal para la publicidad.

o TV es un medio físicamente activo, se mueve continuamente sin que nosotros tengamos que hacer nada.

o Recepción colectiva y privada > refuerzo de la identidad del grupo y de las decisiones de consumo.

o El anuncio televisivo se destruye al ser consumido. o La audiencia televisiva es superior a la de cualquier medio >

necesidad de publicitar productos de consumo masivo.

o La duración de la recepción la decide el medio, no el espectador. Ante una valla o un anuncio impreso, te puedes para más o menos tiempo. En tv la duración está prefijada > el tiempo es oro > el anuncio debe exponerse en el menor tiempo posible > progresivo acortamiento de la duración de los mensajes publicitarios > anuncios claros y precisos que deben ser captados en poco tiempo > llamativos > planos cortos > necesidad atención (si dejas de mirar un segundo ya no puedes entender el mensaje). > Espectadores adictos a la densidad iconográfica acelerada.

o Soporte dinámico que integra imagen en movimiento y sonido. Verosimilitud del medio > mayor efectividad del anuncio.

o La repetición, la fragmentación, la creación de expectativas... técnicas específicas televisivas.

o Contagio hacia el mundo cinematográfico.

LA CONTRAPUBLICIDAD

2010-01-30T10:35:00.008+01:00

La contrapublicidad, es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes.
En inglés se conoce con el nombre de subvertising, resultado de la fusión de las palabras subvert y advertising . De este juego de palabras se entiende que la contrapublicidad consiste trastornar, revolver y destruir la publicidad. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.

Lo que pretende crear consciencia en las personas con respecto al consumismo, cualquier cosa puede servir de medio para la contrapublicidad; es decir, los grafitti, stencils, panfletos y hasta las mismas vallas publicitarias que son intervenidas.

La contrapublicidad ejerce un poder muy grande sobre las personas, a raíz de esto han surgido muchas asociaciones, colectivos y movimientos que se oponen a la publicidad. Ellos utilizan la misma metodología de la publicidad pero con el objetivo contrario, es decir con el objetivo de hacer contra publicidad. Estos colectivos quieren hacer reflexionar a la gente, y abrirle los ojos, con respecto a la publicidad.

A continuación dejo algunos ejemplos de Contrapublicidad, donde se puede contemplar el tono combativo contra la sociedad y el sistema. Algunos de ellos son ejemplos de como utilizar la creatividad y la publicidad de un modo concienciado y ético de criticar la realidad.

Empresas como Mc Donalds por el tipo de comida basura que ofrecen y la publicidad engañosa que hacen,son utilizadas para hacer contrapublicidad.
Contrapublicidad Mc Donalds:

Contrapublicidad Movistar:

Contrapublicidad Cola-Cao.

Contrapublicidad de las guerras

TIPOS DE PUBLICIDAD

2009-10-11T11:42:00.018+02:00

La publicidad evoluciona, como la sociedad, y busca nuevas y mejores maneras de llegar a un público saturado de anuncios. La principal condición de la publicidad es su naturaleza persuasiva, su intención de actuar sobre la conducta de los individuos.
Podemos distinguir entre varios tipos de publicidad:

PUBLICIDAD RACIONAL:
Concibe al consumidor como un individuo que actúa en función de causas y motivos que conoce.

PUBLICIDAD PACÍFICA/EMOCIONAL:
Las personas no siempre toman decisiones racionales. No todo lo que les gusta es el resultado de comparar las características de los productos. En ocasiones las aspiraciones personales o el deseo de conseguir metas que otros ya han logrado son la causa de su comportamiento.

PUBLICIDAD AGRESIVA: